[ 27.03.2011 ] adisucks

Brak konkretnej ustawy określającej natężenie ilościowe i wygląd nośników reklamowych doprowadził do tego, że z każdej strony atakowani jesteśmy przez wszelkiej maści billboardy, banery i inne domotwórcze wynalazki. Mało jest miejsc w tej naszej betonowej dżungli nieskażonych jeszcze komercją, miejsc, na których spokojnie możemy zawiesić oko i odczuć pozbawioną reklam ulgę.

Takim miejscem jest mur z graffiti na warszawskim Służewcu - jeden z największych tego typu w Europie. Ta niemal 1,4 kilometrowa ściana od kilkunastu lat jest kultową miejscówką graficiarzy z całej Polski, a jej fame sięga również poza granice naszego państwa. To miejsce w latach '90 kształtowało estetykę graffiti artystów z całej Polski. Do dziś pamiętam jak w tamtym okresie wraz ze znajomymi z niecierpliwością czekaliśmy na kolejne numery magazynu Ślizg, który na swoich łamach publikował malowidła ze Służewca. Warto wspomnieć też o tym, że służewiecki mur był niejednokrotnie utrwalany w teledyskach, stając się tym samym swoistą mekką, miejscem łączącym wszystkie elementy kultury hip-hop.

W codziennej podróży do pracy/szkoły, stojąc w korku na ul. Puławskiej niejeden z nas podziwiał warsztat umiejętności stołecznych i przyjezdnych graficiarzy. To nic, że w ostatnim czasie poziom prac jak i sama aktywność writerów "na murze" nie była już tak wysoka jak w latach jego świetności, nigdy jednak nie stracił on uznania w oczach ludzi z, jak i spoza kultury hip-hop.

Niepokojem zareagowałem na widok muru 26 marca br. Jadąc tą samą co zwykle trasą, zamiast niejednokrotnie pięknych kształtów pełnych kolorów dostrzegłem ogrodzenie, które pilnowane przez ochroniarzy zasłoniło i oddzieliło mur od ulicy. Mało tego, wszystkie prace zaczęto zamalowywać na jednolity żałobny kolor. Dość szybko dowiedziałem się, że mur służewiecki - kultowe dla wielu miejsce - został "bestialsko" najechany przez niemiecki koncern odzieżowy - markę adidas.

Precedens w skali ogólnoświatowej znalazł miejsce w Polsce. Międzynarodowa firma, której ważnym targetem jest street art i kultura hip-hop, w ramach nieprzemyślanej decyzji nakazała zniszczyć służewiecki street art (?). Oddała tym samym swoisty strzał we własną nogę (friendly fire?). Celem "najeźdźcy" było zajęcie muru i umieszczenie na jego niemal kilkuset metrowym odcinku reklamy z twarzami marki adidas. Techniką tej "zbrodni" miało być graffiti.

Na reakcję środowiska nie trzeba było długo czekać. Kilka godzin po rozpoczęciu przez adidasa destrukcyjnych prac, na portalu społecznościowym facebook utworzono stronę o nazwie adisucks, której głównym celem jest zjednoczenie osób przeciwnych temu "najazdowi" oraz bojkot produktów adidasa. W przeciągu 24h adisucks rozrósł się do ponad 20.000 zwolenników, stając się tym samym jednym z najprężniej rozwijających się fun page'ów w dziejach polskiego facebooka. Z minuty na minutę użytkownicy informują siebie nawzajem o rozwoju sytuacji pod służewieckim murem, czekając na oficjalne wyjaśnienia i na to, że prace nad tym fatalnym projektem zostaną jak najszybciej przerwane.

Służewiecki mur, miejsce u podstaw nie mające nic wspólnego z marketingiem i komercją za sprawą adidasa zostało skażone tą popularną współczesną chorobą. Liczę na to, że cała ta samobójcza dla koncernu odzieżowego akcja w przeciągu kilku godzin zostanie przerwana, a wyjaśnienia ze strony organizatora nie będą wyłącznie pustym bełkotem. Cała ta sytuacja idealnie pokazuje jak brak dobrego researchu wpłynąć może na pogorszenie wizerunku firmy, a nieśmiertelna zasada marketingu - nie ważne co mówią, ważne by nie przekręcano nazwy - w tym przypadku straciła żywot.

Mam nadzieję, że za sprawą tego "incydentu" mur służewiecki wróci do lat swojej świetności, a jego front nigdy nie zostanie już skażony żadną komercyjną formą.

W jedności siła.

Poniższe zdjęcia pochodzą ze strony adisucks